Γράφει ο Ιωάννης Ρούσσος
Η αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα παρουσιάζει σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, αν και ο ανταγωνισμός μεταξύ εγχώριων και διεθνών αλυσίδων, καθώς και σούπερ μάρκετ, είναι έντονος. Σύμφωνα με τον Πανελλήνιο Σύνδεσμο Βιομηχάνων & Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων, οι πωλήσεις καλλυντικών το 2024 θα αυξηθούν κατά 5,7% σε σχέση με το 2023, ενώ το 2023 η αύξηση ήταν 12,6%. Η αξία της αγοράς αναμένεται να φτάσει περίπου τα 1,4 δισ. ευρώ το 2024, με τα προϊόντα περιποίησης δέρματος να καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μερίδιο πωλήσεων.
Οι μεγάλες κατηγορίες καλλυντικών, όπως τα προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης προσώπου, σημειώνουν μικρότερες αυξήσεις το 2024 σε σχέση με το 2023, ενώ τα αρώματα και τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών ακολουθούν την ίδια τάση. Παρόλα αυτά, τα προϊόντα ευρείας διανομής εξακολουθούν να έχουν τη μεγαλύτερη συμμετοχή στις συνολικές πωλήσεις, με τα φαρμακεία και τα καταστήματα επιλεκτικής διανομής να ακολουθούν.
Μια από τις μεγάλες προκλήσεις του κλάδου είναι η μείωση των προσφορών προς τα σούπερ μάρκετ, η οποία επηρεάζει αρνητικά τις επιχειρήσεις, κυρίως σε κατηγορίες με έντονο ανταγωνισμό. Παράλληλα, η παραποίηση επώνυμων προϊόντων δημιουργεί προβλήματα στην ποιότητα και την εικόνα των εταιρειών. Η ανάγκη για βιώσιμες πρακτικές γίνεται ολοένα και πιο επιτακτική, καθώς οι καταναλωτές απαιτούν πιο οικολογικά προϊόντα. Εταιρείες του κλάδου προχωρούν σε καινοτομίες, όπως η χρήση ανακυκλωμένων υλικών και η ανάπτυξη βιοτεχνολογίας, ώστε να κερδίσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου κερδίζει συνεχώς έδαφος, προσφέροντας στους καταναλωτές πληθώρα επιλογών και ευελιξία στην παράδοση. Παρόλο που το φυσικό κανάλι παραμένει ισχυρό, το μερίδιο των ηλεκτρονικών πωλήσεων έχει αυξηθεί σημαντικά, φτάνοντας το 15% των συνολικών πωλήσεων. Ειδικά για τα προϊόντα καλλυντικών φυσικής προέλευσης ή για εκείνα που δεν έχουν δοκιμαστεί σε ζώα, παρατηρείται αυξημένο ενδιαφέρον από τους καταναλωτές, ιδιαίτερα από το εξωτερικό.
Η ελληνική αγορά καλλυντικών συνεχίζει να αναπτύσσεται, με τις επιχειρήσεις να ανταγωνίζονται για να προσφέρουν προϊόντα που ικανοποιούν τις ανάγκες των καταναλωτών για ποιότητα, καινοτομία και βιωσιμότητα. Η εξωστρέφεια των ελληνικών εταιρειών έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια, με τις εξαγωγές να παρουσιάζουν σημαντική αύξηση, γεγονός που ενισχύει τη θέση της Ελλάδας στον διεθνή χάρτη της καλλυντικής βιομηχανίας.
