γράφει η Claire Styliara
Η Spielwarenmesse 2025, η μεγαλύτερη και πιο σημαντική εμπορική έκθεση του κλάδου των παιχνιδιών, υποδέχεται επαγγελματίες από όλο τον κόσμο στη Νυρεμβέργη. Το Export Greece είχε την τιμή να συνομιλήσει με τον κ. Christian Ulrich, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Spielwarenmesse, ο οποίος μοιράστηκε πολύτιμες πληροφορίες για τη σημασία της έκθεσης, τις νέες τάσεις στον χώρο του παιχνιδιού και τον ρόλο της φυσικής παρουσίας σε έναν ολοένα και πιο ψηφιακό κόσμο.
Αυτή η χρονιά αναδεικνύει την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών και τις παγκόσμιες δυναμικές του εμπορίου, ενώ παράλληλα παρουσιάζει τις τελευταίες τεχνολογικές καινοτομίες και τις νέες επιχειρηματικές στρατηγικές που διαμορφώνουν τον κλάδο.
Μια Διεθνής Συνάντηση για την Αγορά Παιχνιδιών
Όπως τονίζει ο κ. Ulrich, η Spielwarenmesse είναι ηγέτης στον τομέα της, προσφέροντας στους επαγγελματίες τη δυνατότητα να εξερευνήσουν ολόκληρη την παγκόσμια αγορά παιχνιδιών μέσα σε λίγες ημέρες.
«Μέσα σε πέντε ημέρες, οι επισκέπτες μπορούν να αποκτήσουν πρόσβαση σε όλες τις αγορές και τις δομές του κλάδου. Αυτό καθιστά την έκθεση αποδοτική και αποτελεσματική, παρέχοντας μια ολοκληρωμένη εικόνα της βιομηχανίας», σημειώνει. Παράλληλα, επισημαίνει ότι η Spielwarenmesse δεν αφορά μόνο τις εμπορικές συμφωνίες, αλλά και την έμπνευση, η οποία αποτελεί θεμελιώδη πυλώνα της εκδήλωσης.
Στην Spielwarenmesse, οι επισκέπτες έχουν την ευκαιρία να ανακαλύψουν τις τελευταίες καινοτομίες, να δοκιμάσουν νέα προϊόντα και να συναντήσουν ηγετικές προσωπικότητες του κλάδου. Εκτός από τη σημασία της ως εμπορική πλατφόρμα, η έκθεση διαδραματίζει επίσης εκπαιδευτικό και συμβουλευτικό ρόλο, μέσω εργαστηρίων, σεμιναρίων και παρουσιάσεων που αφορούν το μάρκετινγκ, τη βιωσιμότητα και τις αναδυόμενες τεχνολογίες στο χώρο του παιχνιδιού.
Κορυφαίες Τάσεις: Υγεία και Anime
Κάθε χρόνο, η έκθεση παρουσιάζει τις βασικές τάσεις που διαμορφώνουν την αγορά παιχνιδιών. Για το 2025, οι δύο κυρίαρχες τάσεις είναι:
✔ “Healthy Heroes”
Σύμφωνα με τον κ. Ulrich, η τάση αυτή εστιάζει στην υγεία των παιδιών και στην ενίσχυση της φυσικής τους δραστηριότητας.
«Μελέτη του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας δείχνει ότι το 80% των παιδιών παγκοσμίως δεν ασκείται καθόλου. Αυτό είναι πρόβλημα, καθώς τα παιδιά είναι συνεχώς κολλημένα στις οθόνες. Θέλουμε να προωθήσουμε παιχνίδια που ενθαρρύνουν τη φυσική δραστηριότητα», εξηγεί.
Σε αυτή την κατηγορία περιλαμβάνονται διαδραστικά παιχνίδια γυμναστικής, παιχνίδια περιπέτειας σε εξωτερικούς χώρους και προϊόντα που προάγουν τη σωματική άσκηση και την υγιεινή διατροφή. Παράλληλα, παρουσιάζονται καινοτόμα παιχνίδια που ενισχύουν τις υγιεινές συνήθειες και την ψυχική ευεξία.
✔ “Anime & Friends”
Το Anime έχει εξελιχθεί σε παγκόσμιο φαινόμενο, ξεπερνώντας τα ιαπωνικά σύνορα.
«Η κοινότητα των θαυμαστών anime είναι πλέον παγκόσμια και αυτό αντικατοπτρίζεται στα παιχνίδια. Μπορείτε να βρείτε προϊόντα βασισμένα σε ιαπωνικές σειρές, αλλά και δυτικές δημιουργίες που υιοθετούν αυτό το στυλ», αναφέρει ο κ. Ulrich.
Στην κατηγορία αυτή περιλαμβάνονται συλλεκτικές φιγούρες, επιτραπέζια παιχνίδια εμπνευσμένα από anime και ψηφιακές εμπειρίες που μεταφέρουν τους παίκτες σε εικονικούς κόσμους anime.
Παραδοσιακά Παιχνίδια και το Φαινόμενο των “Kid-Adults”
Παρά την άνοδο των ψηφιακών παιχνιδιών, πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να εκτιμούν τα κλασικά, παραδοσιακά παιχνίδια. Ο κ. Ulrich αναγνωρίζει ότι, αν και τα παιδιά σταματούν να παίζουν με αυτά γύρω στα 12, συχνά επιστρέφουν σε αυτά στα 20 τους χρόνια.
«Ένας νέος όρος που χρησιμοποιούμε είναι ‘Kid-Adults’—άτομα που βρίσκονται στη μεταβατική φάση μεταξύ παιδικής ηλικίας και ενηλικίωσης. Αυτό το κοινό συνεχίζει να ενδιαφέρεται για παιχνίδια, δημιουργώντας μια σημαντική αγορά», επισημαίνει.
Οι εταιρείες παιχνιδιών προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους, λανσάροντας προϊόντα που στοχεύουν σε αυτό το κοινό, όπως περίπλοκα παζλ, ρετρό παιχνίδια και συλλεκτικά αντικείμενα.
Η Ανάκαμψη της Spielwarenmesse Μετά την Πανδημία
Η έκθεση επανήλθε δυναμικά μετά την πανδημία, με τον αριθμό των επισκεπτών να αυξάνεται κάθε χρόνο.
«Το 2023, στην πρώτη μας έκθεση μετά την Covid, φτάσαμε στο 92% της χωρητικότητας του 2020. Το ενδιαφέρον των εκθετών ήταν υψηλό και εργαζόμαστε διαρκώς για τη βελτίωση της έκθεσης», σημειώνει ο κ. Ulrich.
Φέτος, συμμετέχουν 2.362 εκθέτες από 100 χώρες, ενώ ο εκθεσιακός χώρος επεκτάθηκε κατά 10.000 τετραγωνικά μέτρα σε σχέση με πέρυσι.
Spielwarenmesse 2025: Κάτι Περισσότερο από μια Εμπορική Έκθεση
Η Spielwarenmesse 2025 αποδεικνύει και πάλι γιατί είναι η κορυφαία εμπορική έκθεση της βιομηχανίας παιχνιδιών – όχι μόνο ως κέντρο επιχειρηματικών συναλλαγών, αλλά και ως πλατφόρμα ανάδειξης των επόμενων μεγάλων τάσεων.
Μέσα από ένα πολύπλευρο πρόγραμμα εκδηλώσεων, σεμιναρίων και εκπαιδευτικών δράσεων, οι επαγγελματίες του κλάδου αποκτούν πολύτιμες γνώσεις για τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες της συνεχώς εξελισσόμενης αγοράς παιχνιδιών.
Το μέλλον του κλάδου διαμορφώνεται δυναμικά, με την τεχνολογία, τη βιωσιμότητα και την καινοτομία να αποτελούν βασικούς παράγοντες προόδου.
Η Spielwarenmesse 2025 δεν είναι απλώς μια έκθεση – είναι μια εμπειρία ζωτικής σημασίας για όποιον θέλει να κατανοήσει τις δυναμικές της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών και να συμμετάσχει ενεργά στη διαμόρφωση του μέλλοντός της.
