Πόσα μπορεί να κρύβει μια μικρή φιγούρα με παιδικά μάτια και σκοτεινό χιούμορ; Αν η απάντηση είναι δισεκατομμύρια δολάρια, τότε μιλάμε για το Labubu. Το “τέρας-είδωλο” του designer toy σύμπαντος, που ξεκίνησε το 2014 ως ένας παραμυθένιος χαρακτήρας τρόμου του Kasing Lung, κατέληξε να ηγείται μιας pop culture αυτοκρατορίας με διεθνή εξαγωγική πορεία και αποτίμηση που κάνει τη Mattel να… τρίζει τα δόντια της.
Από τυφλά κουτιά σε αυτόματους πωλητές Τόκιο – Παρίσι – Νέα Υόρκη, και από την αγκαλιά των συλλεκτών στη ραγδαία άνοδο της Pop Mart, το Labubu αποδεικνύει ότι το εξαγώγιμο προϊόν του αύριο δεν είναι πάντα προβλέψιμο. Είναι, όμως, αληθινά εμβληματικό.
🔹 Ήξερες ότι το Labubu δημιουργήθηκε από τους καλλιτέχνες Kasing Lung και How2work, με έδρα το Χονγκ Κονγκ;
🔹 Ήξερες ότι η πρώτη εμφάνιση του Labubu έγινε το 2014 και βασίστηκε σε έναν φανταστικό χαρακτήρα από παραμύθια τρόμου που έγραφε ο ίδιος ο Kasing Lung;
🔹 Ήξερες ότι κάθε φιγούρα Labubu είναι εμπνευσμένη από παραμυθένιους κόσμους, αλλά έχει πάντα μια “σκοτεινή” ή “άγρια” χιουμοριστική νότα;
🔹 Ήξερες ότι τα Labubu κυκλοφορούν κυρίως ως τυφλά κουτιά (blind boxes), δηλαδή δεν ξέρεις ποιο χαρακτήρα θα σου τύχει μέχρι να το ανοίξεις;
🔹 Ήξερες ότι εκτός από τα κλασικά Labubu, υπάρχουν συνεργασίες με brands όπως τα The Monsters, Instinctoy, ακόμη και με σειρές βασισμένες στη φύση ή σε εποχικά θέματα (π.χ. Halloween, Άνοιξη);
🔹 Ήξερες ότι ορισμένες εκδόσεις Labubu είναι τόσο σπάνιες που πωλούνται μεταχειρισμένες για πάνω από 500 δολάρια στον κόσμο των συλλεκτών;
🔹 Ήξερες ότι κάθε Labubu έχει τη δική του προσωπικότητα και ιστορία — από ξωτικά του δάσους μέχρι φαντάσματα και θηρία με παιδικά μάτια;
🔹 Ήξερες ότι στην κοινότητα των συλλεκτών designer toys, το Labubu θεωρείται ένα από τα πιο “αντι-χαριτωμένα” cute figures — δηλαδή τόσο περίεργο που είναι αξιαγάπητο;
Στα σοβαρά τώρα:
Χρηματικά μεγέθη και πωλήσεις
-
Το 2024, η Pop Mart (η εταιρεία που εμπορεύεται τα Labubu) κατέγραψε 229,5 δισ. γιουάν (≈ 1,81 δισ. USD) έσοδα, περίπου διπλάσια από το προηγούμενο έτος.
-
Τα έσοδα που προέρχονται από τη σειρά Labubu ανήλθαν σε περίπου 3 δισ. γιουάν (≈ 419 εκατ. USD) το 2024, αντιστοιχώντας στο ~22–25 % του συνόλου .
-
H εταιρεία φαίνεται να πούλησε 870 εκατ. USD μόνο κατά το πρώτο εξάμηνο του 2024 από Labubu.
Επιχειρηματική διάσταση & αποτίμηση
-
Η Pop Mart επιτεύχθηκε αποτίμηση περίπου 40 δισ. USD στο Χονγκ Κονγκ, ξεπερνώντας εταιρείες όπως Hasbro και Mattel χάρη στη δημοτικότητα του Labubu.
-
Ο CEO, Wang Ning, είδε την προσωπική του περιουσία να αυξάνεται κατά 1,6 δισ. USD σε μόλις μία μέρα, χάρη στην έκρηξη των μετοχών της Pop Mart από τη δημοτικότητα των Labubu.
Celebrities, δημοτικότητα & after-market
-
Διασημότητες όπως Rihanna, Dua Lipa, Madonna, BLACKPINK’s Lisa, David Beckham, Kim Kardashian, κ.ά., έχουν εντοπιστεί με Labubu, επιταχύνοντας τη μόδα.
-
Έχει δημιουργηθεί δυναμική δευτερογενής αγορά: Limited συλλεκτικά πωλούνται από $9,500 μέχρι $170,000+, ανάλογα με το μοντέλο και την κοινοτική υστερία .
-
Π.χ. μια «mint‑green» Life‑size φιγούρα (~1,2 m) πωλήθηκε για $170,000 σε δημοπρασία στο Πεκίνο.
-
Ανάπτυξη & αγορές
-
Οι πωλήσεις των σετ “blind box” (τυφλών κουτιών) χαρακτηρίζονται ως κύριος καταλύτης της ανάπτυξης – ένα παιχνίδι τύχης γεμάτο σπάνιοτητες .
-
Η διεθνής επέκταση είναι έντονη: πάνω από 130 καταστήματα και 200 αυτόματοι πωλητές εκτός Κίνας.
-
Το 2024, οι πωλήσεις εκτός Κίνας ξεπέρασαν τα 700 εκατ. USD.
Με προσωπικότητα που μοιάζει βγαλμένη από φανταστικό dark παραμύθι και επιχειρηματική πορεία που θυμίζει unicorn startup, το Labubu είναι ένα case study επιτυχίας σε παγκόσμιο επίπεδο. Με στρατηγική που συνδυάζει πολιτιστικό impact, τυχερά παιχνίδια, και υψηλή αισθητική, δεν είναι απλώς μια εμπορική τάση—είναι ο ορισμός του emotional branding που εξάγεται με πάθος και δολάρια. Αν αυτό είναι το μέλλον του παιχνιδιού και της συλλεκτικότητας, τότε το Labubu κρατά το σκήπτρο. Ή έστω, το blind box.
