Σε μια εποχή που η υγιεινή διατροφή και η βιωσιμότητα βρίσκονται στο επίκεντρο των διεθνών καταναλωτικών τάσεων, η ελληνική εταιρεία vRoubis αποτελεί παράδειγμα επιτυχημένης καινοτομίας και εξωστρέφειας. Με έδρα τη Δροσιά Χαλκίδας και ιστορία που ξεκίνησε το 2008, η vRoubis έχει καταφέρει να μετατρέψει ένα προσωπικό όραμα σε ένα σύγχρονο brand διεθνούς εμβέλειας.
Η ιστορία της εταιρείας ξεκινά όταν ο Βασίλης Ρουμπής, Ιδρυτής και CEO, άρχισε να πειραματίζεται στην κουζίνα του με φυσικά αναψυκτικά, επιδιώκοντας να δημιουργήσει προϊόντα «όπως θα τα φτιάχναμε στο σπίτι μας». Το αποτέλεσμα ήταν το bfresh spitiko, το πρώτο χειροποίητο αναψυκτικό σε βαζάκι, διαθέσιμο πλέον σε 10 γεύσεις προς αραίωση και 4 έτοιμες προς κατανάλωση, χωρίς ζάχαρη ή συντηρητικά.
Feeju: Ένα brand με διεθνή προοπτική
Η επόμενη καινοτομία ήρθε με τη δημιουργία του brand Feeju, εμπνευσμένου από τη φράση “Feel the Juice”. Η σειρά Feeju περιλαμβάνει τα Ice Tea, αυθεντικά αφεψήματα με φυσικούς χυμούς, και τα Feeju Functional Shots, μικρά φυσικά ροφήματα ελληνικής παραγωγής, εμπλουτισμένα με βιταμίνες, μέταλλα και λειτουργικά συστατικά όπως turmeric, ginger και μαγνήσιο.
Τα Functional Shots κυκλοφόρησαν το 2025 και μέσα σε μόλις τέσσερις μήνες απέδειξαν ότι η ελληνική καινοτομία μπορεί να σταθεί ισάξια στον διεθνή ανταγωνισμό. «Υπάρχουν εταιρείες που μας αντιγράφουν, αλλά δεν πιστεύω πως υπάρχει ανταγωνισμός. Είμαστε η μοναδική εταιρεία στην Ελλάδα που παράγει shots ευεξίας», ανέφερε χαρακτηριστικά ο κ. Ρουμπής.
Εξαγωγική δραστηριότητα σε 14 χώρες
Η εξωστρέφεια αποτελεί πυρήνα της στρατηγικής της vRoubis. Η εταιρεία έχει παρουσία σε 14 χώρες, μεταξύ των οποίων Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία, ΗΠΑ, Ντουμπάι και Ολλανδία. Μάλιστα, το 2025 η vRoubis κάνει δυναμικό άνοιγμα στην Amazon των ΗΠΑ, με στόχο τζίρο 10 εκατ. ευρώ μέχρι το 2030 ενώ στα μέσα του Ιουλίου ξεκινάει εξαγωγική δραστηριότητα και στη Νέα Ζηλανδία. Παράλληλα, εξετάζει στρατηγική συνεργασία με την Holland & Barrett, έναν από τους μεγαλύτερους retailers υγιεινής διατροφής στην Ευρώπη.
Παρουσία στην ελληνική αγορά και στρατηγική HO.RE.CA.
Η vRoubis διαθέτει προϊόντα της σε 1.200 σημεία HO.RE.CA., τα οποία απορροφούν το 90% της παραγωγής, καθώς και σε επιλεγμένα eshops, τον Θανόπουλο, το Βιολογικό Χωριό, τις αλυσίδες Γρηγόρης και Coffee Lab, ενώ διαθέτει και PL προϊόντα για τα Starbucks. Η στρατηγική της εταιρείας εστιάζει στην εμπειρία του καταναλωτή και όχι στην παρουσία στα μεγάλα σούπερ μάρκετ.
Παρά την κάμψη της αγοράς HO.RE.CA. κατά 15-20%, η vRoubis σημείωσε άνοδο 25% για το 2025. Το 2024 ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 2,7 εκατ. ευρώ, με λειτουργικά κέρδη (EBITDA) στα 700.000 ευρώ, ενώ στόχος της εταιρείας είναι η τριπλασίαση του κύκλου εργασιών μέσω της ανάπτυξης προϊόντων για όλο τον χρόνο.
Επενδύσεις και πράσινη ανάπτυξη
Η vRoubis έχει επενδύσει περισσότερα από 3,5 εκατ. ευρώ την τελευταία δεκαετία, κυρίως στην ανάπτυξη των παραγωγικών της εγκαταστάσεων. Το εργοστάσιο της στη Δροσιά, έκτασης 50 στρεμμάτων, λειτουργεί με πιστοποίηση FSSC 22000 και η συνολική επιφάνειά του αναμένεται να φτάσει τα 2.800 τ.μ., ενώ θα προστεθεί και κτίριο logistics 1.000 τ.μ.
Η δυναμικότητα παραγωγής ανέρχεται σε 10.000 φιάλες των 250 ml ανά ώρα, με περίπου 100 διαφορετικούς κωδικούς προϊόντων. Η εγκατάσταση φωτοβολταϊκού συστήματος 135 kW εντός του 2025, με επένδυση 50.000 ευρώ, εντάσσεται στο ευρύτερο πλάνο βιωσιμότητας.
Θεματικό πάρκο ευεξίας και βιωματική εμπειρία
Ένα από τα πιο καινοτόμα σχέδια της εταιρείας αφορά τη δημιουργία θεματικού πάρκου ευεξίας στις εγκαταστάσεις της. Ο χώρος θα είναι επισκέψιμος, με δοκιμές προϊόντων, ξεναγήσεις σε καλλιέργειες εσπεριδοειδών και βοτάνων, και βιωματικές δράσεις – ακόμη και για σχολεία. Το project συνδέει τη βιωσιμότητα, τον τουρισμό εμπειρίας και την αυθεντική ελληνική φιλοξενία.
Επόμενα βήματα
Αν και μέχρι σήμερα παραμένει 100% ιδιόκτητη, η εταιρεία εξετάζει την είσοδο στρατηγικού επενδυτή, χωρίς να βιάζεται. Όπως επισημαίνει ο κ. Ρουμπής: «Δεν αναζητούμε απλώς κεφάλαιο. Θέλουμε συνεργάτες που να πιστεύουν στη φιλοσοφία μας».
Η vRoubis αποδεικνύει ότι η ποιότητα, η καινοτομία και η ελληνική γη μπορούν να ταξιδέψουν σε όλο τον κόσμο και να διεκδικήσουν μερίδιο στην παγκόσμια αγορά των premium φυσικών αναψυκτικών. Με σταθερά βήματα και φρέσκες ιδέες, συνεχίζει να χτίζει ένα μέλλον που συνδυάζει το «ευ ζην» με την επιχειρηματική εξωστρέφεια.
