Η NielsenIQ (NIQ) σε συνεργασία με το World Data Lab (WDL) δημοσίευσαν μια νέα έκθεση που φέρνει στο προσκήνιο τη Γενιά Χ (γεννημένοι 1965–1980), η οποία αποδεικνύεται καθοριστικός παράγοντας για την καταναλωτική οικονομία στην Ελλάδα και διεθνώς.
Σύμφωνα με την έκθεση «The X Factor: Πώς η Γενιά Χ οδηγεί αθόρυβα τρισεκατομμύρια σε καταναλωτικές δαπάνες», οι Έλληνες καταναλωτές της Gen X αντιπροσωπεύουν περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης στη χώρα, ποσοστό υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο (24%). Σε διεθνές επίπεδο, η αγοραστική τους δύναμη ανέρχεται ήδη στα 15,2 τρισεκατομμύρια δολάρια, σχεδόν διπλάσια από τη συνολική κατανάλωση της Κίνας, και προβλέπεται να φτάσει τα 23 τρισεκατομμύρια μέχρι το 2035.
Ο Βάιος Δημοράγκας, Διευθύνων Σύμβουλος της NIQ για Ελλάδα και Βουλγαρία, τονίζει: «Η Γενιά Χ στην Ελλάδα ισορροπεί ανάμεσα στη φροντίδα των παιδιών και των ηλικιωμένων γονιών της, ενώ συνεχίζει να δαπανά τόσο σε βασικά όσο και σε lifestyle προϊόντα. Παρά τις οικονομικές προκλήσεις, η δύναμη και η επιρροή της παραμένουν ανθεκτικές».
Ο Wolfgang Fengler, CEO του WDL, προσθέτει: «Η Γενιά Χ είναι οι CFO τριών γενεών — της δικής τους, των παιδιών τους και των γονιών τους. Οι μάρκες που επενδύουν σε αυτούς σήμερα θα εξασφαλίσουν μελλοντική ανάπτυξη και απόδοση επένδυσης».
Προτιμήσεις και στάση κατανάλωσης
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι οι Έλληνες Gen Xers δεν είναι ιδιαίτερα πιστοί σε μεγάλα brands: μόνο 30% δηλώνει ότι τα προτιμά, ενώ 40% αγοράζει απλώς αυτό που χρειάζεται χωρίς να δίνει έμφαση στη μάρκα. Εντυπωσιακό είναι ότι 17% δείχνει προτίμηση σε μικρότερα brands, έναντι 13% παγκοσμίως.
Η οικονομική τους στάση χαρακτηρίζεται από σύνεση. Στην Ελλάδα, 66% δηλώνει ότι έχει χρήματα μόνο για τα βασικά (έναντι 46% παγκοσμίως), ενώ μόλις 3% θεωρεί ότι μπορεί να ξοδεύει ελεύθερα. Επίσης, είναι λιγότερο πιθανό να στραφούν σε premium προϊόντα σε σχέση με άλλες γενιές.
Τεχνολογία με φειδώ
Η Gen X στην Ελλάδα υιοθετεί την τεχνολογία με μεγαλύτερη επιφυλακτικότητα:
-
Μόνο 13% αφήνει έξυπνες συσκευές να παραγγέλνουν αυτόματα προϊόντα (35% παγκοσμίως).
-
20% χρησιμοποιεί wearables (έναντι 38% παγκοσμίως).
-
59% αποφεύγει να μοιράζεται προσωπικά δεδομένα λόγω ανησυχιών για την ιδιωτικότητα.
Ωστόσο, αυτό δημιουργεί ευκαιρίες για τεχνολογικές εταιρείες που δίνουν έμφαση στην αξιοπιστία, τη διαφάνεια και την προστασία δεδομένων.
Ορίζοντας το μέλλον της κατανάλωσης
Όπως υπογραμμίζει ο κ. Δημοράγκας: «Οι Gen Xers επηρεάζουν τις αγορές πολλών γενεών και είναι ενεργοί στο omnichannel εμπόριο. Η πίστη τους δεν κερδίζεται εύκολα· απαιτεί συνέπεια, εμπιστοσύνη και απτή αξία. Όσες μάρκες επενδύσουν στην αξιοπιστία θα είναι οι κερδισμένοι».
