Στο συνέδριο MINDS: ΣΕΔΕΑ FORUM 2025, η NielsenIQ παρουσίασε τις πιο σύγχρονες προσεγγίσεις στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του Marketing, αποκαλύπτοντας πώς η ακριβής ανάλυση μπορεί να μεταμορφώσει τις στρατηγικές επένδυσης των Brands.
Στην ομιλία του με τίτλο “The MMMazing Effect – Uncovering the secrets of marketing effectiveness, the TikTok Case”, ο Mike Gerousis, Marketing Effectiveness Expert Lead για την περιοχή EEMEA, ανέδειξε τις προκλήσεις ενός υπερκορεσμένου επικοινωνιακού τοπίου όπου οι καταναλωτές εκτίθενται σε πάνω από 10.000 μηνύματα ημερησίως, ενώ οι διαφημιστές έχουν μόλις 1–3 δευτερόλεπτα για να κερδίσουν την προσοχή τους.
Παράλληλα, η NielsenIQ ανέδειξε το έντονο “proof gap”: ενώ 83% των CMOs θεωρούν κρίσιμη τη μέτρηση του marketing, μόλις 41% δηλώνουν ότι διαθέτουν ώριμες δυνατότητες αξιολόγησης.
Ξεχώρισε το case study σε συνεργασία με το TikTok, όπου διαπιστώθηκε ότι 80% των conversions που οφείλονται στο TikTok δεν καταγράφονται από τα παραδοσιακά attribution models. Σε project Marketing Mix Modeling για premium beauty brands, το TikTok εμφάνισε ROI 186% υψηλότερο από άλλα digital κανάλια, με δυνατότητα αύξησης επένδυσης κατά 20% χωρίς κορεσμό.
Η παρουσίαση υπογράμμισε ότι η ολιστική, privacy-compliant μέτρηση αποτελεί προϋπόθεση για πραγματική κατανόηση της επίδρασης της διαφήμισης. Η NielsenIQ, μέσω του Strategic Analytics and Insights, επενδύει συνεχώς σε τεχνολογίες που προσφέρουν πλήρη εικόνα για αποτελεσματικές, data-driven αποφάσεις.
