Σε μια εποχή έντονης οικονομικής πίεσης και γεωπολιτικής αστάθειας, η σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ πολιτών και επιχειρήσεων επαναπροσδιορίζεται ριζικά. Τα αποτελέσματα της διεθνούς έρευνας Impact Monitor 2025, που παρουσίασε το V+O Group (μέλος του Ομίλου SEC Newgate), αποκαλύπτουν ότι οι Έλληνες καταναλωτές δεν αρκούνται πλέον σε θεωρητικές δεσμεύσεις. Ζητούν διαφάνεια, συνέπεια και, κυρίως, ουσιαστικό τοπικό αποτύπωμα.
Η Τοπικότητα ως νέο πρόσημο φήμης
Το πιο εντυπωσιακό εύρημα της έρευνας για την Ελλάδα είναι η τεράστια βαρύτητα που δίνουν οι πολίτες στην τοπική παρουσία των εταιρειών.
-
Το 70% των Ελλήνων επιθυμεί οι επιχειρήσεις να παράγουν προϊόντα τοπικά (έναντι 63% παγκοσμίως).
-
Το 78% διαμορφώνει θετική άποψη για μια εταιρεία όταν αυτή διασφαλίζει την παραγωγή σε εγχώριο επίπεδο.
-
Το 75% αξιολογεί θετικά τις επιχειρήσεις που έχουν την έδρα τους στην Ελλάδα.
Οι πολίτες ανησυχούν για την ενεργειακή αυτονομία και την εξάρτηση από τις διεθνείς αλυσίδες εφοδιασμού, καθιστώντας τη στήριξη της ελληνικής παραγωγής και των τοπικών προμηθευτών καθοριστικό παράγοντα για την εταιρική φήμη.
Το κενό της Διαφάνειας
Παρά τις προσπάθειες των εταιρειών να εντάξουν τα κριτήρια ESG (Περιβάλλον, Κοινωνία, Διακυβέρνηση) στη λειτουργία τους, η εμπιστοσύνη παραμένει εύθραυστη. Μόλις το 30% των Ελλήνων θεωρεί ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις λειτουργούν με επαρκή διαφάνεια. Το κοινό ζητά πλέον αποδείξεις: οι δεσμεύσεις πρέπει να συνοδεύονται από πράξεις, ηθικά πρότυπα και ξεκάθαρη λογοδοσία. Είναι χαρακτηριστικό ότι το 83% των ερωτηθέντων πιστεύει πως οι εταιρείες οφείλουν να λειτουργούν προς όφελος όλων των κοινωνικών εταίρων και όχι μόνο των μετόχων τους.
Περιβάλλον και Κοινωνικές αξίες
Αν και το 75% των Ελλήνων θεωρεί κρίσιμη την επιτάχυνση της πράσινης μετάβασης, υπάρχει επιφυλακτικότητα για τον τρόπο υλοποίησής της. Ενώ απαιτούν από τις επιχειρήσεις να τοποθετούνται δημόσια για την κλιματική αλλαγή, η πλειονότητα προτεραιοποιεί τη διατήρηση χαμηλού κόστους για τον καταναλωτή και την αύξηση των αμοιβών των εργαζομένων έναντι της μείωσης των εκπομπών ρύπων.
Παράλληλα, η κοινωνική ατζέντα παραμένει ψηλά, με τους πολίτες να επικροτούν δράσεις για την ισότητα, τη συμπερίληψη και τη μείωση του μισθολογικού χάσματος.
Όπως επισημαίνει η Τέτη Κανελλοπούλου, CEO του V+O Group, οι επιχειρήσεις που θα ξεχωρίσουν το 2025 είναι εκείνες που θα καταφέρουν να γεφυρώσουν το χάσμα μεταξύ πρόθεσης και αντίληψης. Η πρόκληση πλέον δεν είναι μόνο η δράση, αλλά η ικανότητα επικοινωνίας ενός πραγματικού, μετρήσιμου και τοπικού αντικτύπου που βελτιώνει την καθημερινότητα των πολιτών.
