Για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, η αγορά των Tech & Durables στην Ελλάδα διατηρήθηκε το 2025 κοντά στα 3 δισ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας την ανθεκτικότητά της σε ένα περιβάλλον παρατεταμένης οικονομικής πίεσης. Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ (NIQ), ο συνολικός τζίρος έκλεισε στα 3,034 δισ. ευρώ, έναντι 3,125 δισ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας μείωση -3% σε αξία. Σε επίπεδο τεμαχίων, η πτώση ήταν ηπιότερη, της τάξης του -1,3%, με περίπου 15,9 εκατ. συσκευές.
Ο κλάδος των Τηλεπικοινωνιών παραμένει η σημαντικότερη κατηγορία της αγοράς, με σταθερή πορεία σε αξία. Το «ακριβό ράφι» διατηρεί ισχυρή παρουσία στα Smartphones, στηρίζοντας τον τζίρο, παρά τη μείωση στη ζήτηση (-6,8% σε τεμάχια). Οι premium επιλογές εξακολουθούν να συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον, επιβεβαιώνοντας ότι συγκεκριμένα καταναλωτικά κοινά συνεχίζουν να επενδύουν σε υψηλής τεχνολογίας προϊόντα.
Στην Πληροφορική (IT/OE), το 2025 κινήθηκε ανοδικά, με το πρόγραμμα «Ψηφιακή Μέριμνα» να ενισχύει σημαντικά το δεύτερο τρίμηνο. Παράλληλα, το τέταρτο τρίμηνο –παραδοσιακά ισχυρό λόγω Black Friday και εορταστικής περιόδου– διατήρησε τον ρόλο του ως βασικός μοχλός ανάπτυξης. Υπενθυμίζεται ότι οι κατηγορίες αυτές είχαν παρουσιάσει εκρηκτική άνοδο κατά την περίοδο της πανδημίας (2020–2021), ακολουθούμενη από κάμψη έως και το δεύτερο μισό του 2024.
Η κατηγορία της Τηλεόρασης κατέγραψε πτώση, παρά τη συνεχιζόμενη τεχνολογική εξέλιξη (μεγαλύτερες ίντσες, βελτιωμένη εικόνα), τάση που επηρεάστηκε και από την απουσία μεγάλου διεθνούς αθλητικού γεγονότος.
Στις Μεγάλες Λευκές Συσκευές (MDA), τα τεμάχια παρέμειναν σταθερά σε σχέση με το 2024, ωστόσο ο τζίρος υποχώρησε κατά -4,5%, για δεύτερη συνεχή χρονιά μετά το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή». Η εξέλιξη αυτή αποτυπώνει τη στροφή των καταναλωτών σε πιο οικονομικές, value for money επιλογές. Αντίστοιχη εικόνα παρουσίασαν και οι Μικροσυσκευές (SDA), με πτώση σε αξία και τεμάχια. Ωστόσο, κατηγορίες όπως οι σκούπες (handstick, robot), οι μηχανές καφέ (ιδίως full automatic), οι συσκευές προσωπικής φροντίδας (hair stylers, hair dryers) και οι αφυγραντήρες/καθαριστές αέρα κατέγραψαν άνοδο.
Ο κλιματισμός επηρεάστηκε αρνητικά, τόσο από την έντονη ανάπτυξη της προηγούμενης περιόδου όσο και από την έλλειψη ιδιαίτερα θερμού καλοκαιριού.
Το τελευταίο τρίμηνο παραμένει η σημαντικότερη περίοδος του έτους. Η εβδομάδα του Black Friday 2025 κατέγραψε αύξηση 5% σε τζίρο έναντι του 2024. Τα Smartphones διατήρησαν το μεγαλύτερο μερίδιο, ενώ σημαντική άνοδο σημείωσαν TV, laptops, vacuum cleaners και tablets. Ο Δεκέμβριος ξεχώρισε, καταγράφοντας την υψηλότερη επίδοση τζίρου των τελευταίων τεσσάρων ετών.
Η συνεχιζόμενη πίεση από πληθωρισμό και κόστος ενέργειας ενισχύει τη στροφή σε value for money προϊόντα, με χαρακτηριστική μείωση μέσης τιμής σε ψυγεία, πλυντήρια και εντοιχισμένες συσκευές. Παράλληλα, οι premium αγορές διατηρούν σταθερή δυναμική σε Smartphones, TV, full automatic coffee machines και handstick vacuum cleaners.
Συνολικά, η αγορά Tech & Durables παραμένει 39% υψηλότερη σε αξία σε σχέση με το 2019, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική ενίσχυση της τεχνολογικής κατανάλωσης στην Ελλάδα.
