Με θετικούς ρυθμούς κινήθηκε το οργανωμένο λιανεμπόριο στην Ελλάδα κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026, επιβεβαιώνοντας την ανθεκτικότητα της κατανάλωσης παρά το πληθωριστικό περιβάλλον. Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ για την περίοδο από τα τέλη του 2025 έως τον Μάρτιο του 2026, η συνολική αγορά των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων κατέγραψε αύξηση πωλήσεων σε αξία κατά 6,6%. Η ανάπτυξη αυτή οφείλεται κυρίως στην ενισχυμένη ζήτηση, καθώς παρατηρήθηκε παράλληλη αύξηση των πωλήσεων σε όγκο κατά 4,7%.
Τα τρόφιμα και τα ποτά αποτέλεσαν τον βασικό μοχλό αυτής της ανόδου, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ της συνολικής αξίας των πωλήσεων και καταγράφοντας αύξηση 7,4%. Ιδιαίτερα σημαντική ήταν η συνεισφορά των μη αλκοολούχων ποτών, των γαλακτοκομικών προϊόντων και των σνακ. Θετικά κινήθηκαν επίσης οι κατηγορίες προσωπικής φροντίδας και υγιεινής, καθώς και τα είδη για τη φροντίδα του σπιτιού.
Η δυναμική των καναλιών και η γεωγραφική κατανομή
Σε επίπεδο καταστημάτων, οι μεγάλες υπεραγορές παρουσίασαν ρυθμό ανάπτυξης 11,6%, ξεπερνώντας τον μέσο όρο της αγοράς. Γεωγραφικά, η Κρήτη και τα νησιά ξεχώρισαν με αυξήσεις 9,6% και 8,6% αντίστοιχα, παρουσιάζοντας σημαντική ενδυνάμωση σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Οι διαδικτυακές πωλήσεις συνεχίζουν να ενισχύουν τη θέση τους, καταγράφοντας εντυπωσιακή αύξηση 21,6% σε αξία. Το μερίδιο των ψηφιακών πωλήσεων στο σύνολο της αγοράς ανήλθε πλέον στο 3,4%, με ιδιαίτερα ισχυρή παρουσία σε κατηγορίες όπως τα προϊόντα καθαρισμού, τα βρεφικά είδη και τα μη αλκοολούχα ποτά.
Ιδιωτική ετικέτα και προωθητικές στρατηγικές
Το πρώτο τρίμηνο του 2026 χαρακτηρίστηκε επίσης από την αύξηση του μεριδίου των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, το οποίο άγγιξε το 24,6% της συνολικής αξίας πωλήσεων. Την ίδια στιγμή, η ένταση των προσφορών στα επώνυμα προϊόντα υποχώρησε στο ιστορικά χαμηλό ποσοστό του 40%. Η εξέλιξη αυτή αποτυπώνει την επίδραση του νέου κώδικα δεοντολογίας στις στρατηγικές προώθησης που ακολουθούν οι προμηθευτές του κλάδου, αναζητώντας μια νέα ισορροπία στην αγορά.
Η ενίσχυση των διαδικτυακών πωλήσεων κατά 21,6% δείχνει ότι ο ψηφιακός μετασχηματισμός δεν είναι πλέον επιλογή αλλά ανάγκη. Ακόμη και στο παραδοσιακό λιανεμπόριο, η παρουσία στο διαδίκτυο μπορεί να προσφέρει το απαραίτητο πλεονέκτημα για την προσέγγιση του σύγχρονου καταναλωτή.
