130 χρόνια Ζωγράφος: Πώς ένα ιστορικό ελληνικό brand περνά δυναμικά στη νέα εποχή

Από αριστερά Ειρήνη Ζωγράφου, Άννη Καραγκιουλέ, Τζελίνα Κουκουμέλη, Giota Vorgia

Υπάρχουν εταιρείες που ακολουθούν τις τάσεις και υπάρχουν και εκείνες που καταφέρνουν να εξελίσσονται μαζί με την κοινωνία, παραμένοντας επίκαιρες για γενιές ολόκληρες. Η Ζωγράφος ανήκει αναμφίβολα στη δεύτερη κατηγορία. Με αφετηρία το 1895 και συμπληρώνοντας φέτος 130 χρόνια συνεχούς παρουσίας στην ελληνική αγορά, η ιστορική εταιρεία τροφίμων και προϊόντων διατροφής γιορτάζει ένα σπάνιο επιχειρηματικό επίτευγμα, παρουσιάζοντας παράλληλα το πιο φιλόδοξο ίσως κεφάλαιο της σύγχρονης ιστορίας της.

Σε μια περίοδο όπου οι καταναλωτές αναζητούν ολοένα και περισσότερο προϊόντα που συνδυάζουν ποιότητα, γεύση και διατροφική ισορροπία, η Ζωγράφος επανασυστήνεται στο κοινό μέσα από μια νέα εταιρική ταυτότητα, ανανεωμένα προϊόντα και ένα ξεκάθαρο αναπτυξιακό όραμα για τα επόμενα χρόνια.

Από το 1895 μέχρι σήμερα: Μια ιστορία που συνεχίζει να γράφεται

Η ιστορία της Ζωγράφος ξεκινά το 1895, όταν ο Νικόλαος Θ. Ζωγράφος έθεσε τα θεμέλια μιας επιχείρησης που έμελλε να αποτελέσει σημείο αναφοράς στον χώρο της διατροφής. Σε μια εποχή πολύ διαφορετική από τη σημερινή, η εταιρεία κατάφερε να αναπτύξει προϊόντα που ανταποκρίνονταν στις ανάγκες κάθε εποχής, χτίζοντας μια σχέση εμπιστοσύνης με το ελληνικό κοινό.

Τέσσερις γενιές αργότερα, η οικογένεια Ζωγράφου συνεχίζει να εξελίσσει το brand, παραμένοντας πιστή στις αξίες που το καθιέρωσαν: ποιότητα, καινοτομία, συνέπεια και σεβασμός στον καταναλωτή.

Η νέα εποχή ξεκινά με το μήνυμα «Γίνε η Έμπνευση»

Το επετειακό media event που πραγματοποιήθηκε στις 12 Ιουνίου αποτέλεσε κάτι περισσότερο από μια γιορτή γενεθλίων. Ήταν η επίσημη παρουσίαση της νέας ταυτότητας της εταιρείας.

Σε έναν χώρο όπου η τέχνη συνάντησε τη δημιουργικότητα και την προσωπική έκφραση, το ατελιέ της διεθνώς βραβευμένης εικαστικού Giota Vorgia, η Ζωγράφος παρουσίασε το νέο της πρόσωπο μέσα από το μήνυμα «Γίνε η Έμπνευση».

Πρόκειται για μια φιλοσοφία που αντιμετωπίζει τη διατροφή όχι ως περιορισμό, αλλά ως μέσο προσωπικής φροντίδας, δημιουργικότητας και ευεξίας. Μια φιλοσοφία που συνδέεται άμεσα με τον σύγχρονο τρόπο ζωής και την ανάγκη για πιο συνειδητές επιλογές.

Ανανεωμένη εικόνα, σύγχρονη ταυτότητα

Στο πλαίσιο της νέας στρατηγικής παρουσιάστηκαν το ανανεωμένο λογότυπο και οι νέες συσκευασίες των προϊόντων, που σχεδιάστηκαν από το Branding & Design Agency 2yolk.

Η νέα αισθητική προσέγγιση διατηρεί τον σεβασμό στην ιστορία του brand, ενώ ταυτόχρονα εκφράζει τη σύγχρονη, δυναμική και πιο δημιουργική του πλευρά. Πρόκειται για μια εικόνα που αντανακλά τη μετάβαση της Ζωγράφος σε μια νέα εποχή ανάπτυξης και εξωστρέφειας.

Ισχυρές επιδόσεις και φιλόδοξοι στόχοι ανάπτυξης

Η στρατηγική ανανέωση συνοδεύεται από θετικά οικονομικά αποτελέσματα.

Το 2025 η εταιρεία κατέγραψε κύκλο εργασιών 5,09 εκατ. ευρώ, έναντι 4,84 εκατ. ευρώ το 2024, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή αναπτυξιακή της πορεία.

Οι επόμενοι στόχοι είναι ακόμη πιο φιλόδοξοι:

• Αύξηση εξαγωγών κατά 10%
• Ενίσχυση της παρουσίας στην Κύπρο
• Επέκταση σε νέες διεθνείς αγορές
• Αύξηση του κύκλου εργασιών κατά 15% μέσα στην επόμενη διετία
• Ανάπτυξη νέων προϊόντων και νέων κατηγοριών
• Επενδύσεις σε εξοπλισμό και παραγωγικές υποδομές

Η διοίκηση της εταιρείας βλέπει τις διεθνείς αγορές ως βασικό πυλώνα ανάπτυξης, ενώ παράλληλα συνεχίζει να επενδύει στην ελληνική αγορά και στον εκσυγχρονισμό των δραστηριοτήτων της.

Ειρήνη Ζωγράφου, Διευθύνουσα Σύμβουλος

Το healthy snacking στο επίκεντρο της νέας στρατηγικής

Ένα από τα σημαντικότερα νέα λανσαρίσματα που παρουσιάστηκαν ήταν η νέα σειρά από μπάρες φρούτων και ξηρών καρπών χωρίς προσθήκη ζάχαρης.

Με έως και 90% περιεκτικότητα σε φρούτα και ξηρούς καρπούς και υψηλή περιεκτικότητα σε φυτικές ίνες, οι νέες μπάρες ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις των σύγχρονων καταναλωτών που αναζητούν φυσικά και θρεπτικά snacks χωρίς συμβιβασμούς στη γεύση.

Η νέα σειρά σηματοδοτεί την είσοδο της Ζωγράφος στην ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία του healthy snacking, ενισχύοντας περαιτέρω το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας.

Προϊόντα που ακολουθούν τις σύγχρονες διατροφικές ανάγκες

Παράλληλα με τις νέες μπάρες, η Ζωγράφος συνεχίζει να επενδύει σε προϊόντα που έχουν ήδη καθιερωθεί στην αγορά.

Ανάμεσά τους ξεχωρίζουν:

• Οι ακατέργαστες ζάχαρες Demerara και Dark Muscovado
• Οι μαρμελάδες Light
• Οι μαρμελάδες με Stevia
• Το βιολογικό σιρόπι αγαύης
• Τα γλυκαντικά Slim Line Stevia
• Η φρουκτόζη
• Τα ζυμαρικά υψηλής πρωτεΐνης

Πρόκειται για προϊόντα που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις, προσφέροντας επιλογές για όσους αναζητούν ισορροπία, καλύτερη διατροφική αξία και αυθεντική γεύση.

Τζελίνα Κουκουμέλη, Σύμβουλος Marketing

Όταν η τέχνη συναντά την επιχειρηματικότητα

Ξεχωριστή στιγμή της εκδήλωσης αποτέλεσε η ζωντανή δημιουργία ενός έργου τέχνης από τη Giota Vorgia.

Με θέμα την ισορροπία, το έργο δημιουργήθηκε μπροστά στους παρευρισκόμενους και λειτούργησε ως συμβολισμός της φιλοσοφίας της εταιρείας: της συνεχούς εξέλιξης, της δημιουργικότητας και της αναζήτησης αρμονίας ανάμεσα στην παράδοση και την καινοτομία.

Η επιλογή της συγκεκριμένης καλλιτέχνιδας δεν ήταν τυχαία. Το έργο της, που συνδέεται στενά με τη φύση, τη θάλασσα και την ισορροπία, ταυτίζεται με τις αξίες που θέλει να αναδείξει η Ζωγράφος στη νέα της πορεία.

Το μέλλον χτίζεται πάνω σε γερά θεμέλια

Λίγες ελληνικές επιχειρήσεις μπορούν να κοιτάξουν πίσω σε μια διαδρομή 130 ετών. Ακόμη λιγότερες μπορούν να κοιτάξουν μπροστά με την ίδια αυτοπεποίθηση.

Η Ζωγράφος αποδεικνύει ότι η μακροχρόνια επιτυχία δεν είναι αποτέλεσμα συγκυριών. Είναι αποτέλεσμα διαρκούς προσαρμογής, επένδυσης στην ποιότητα και κατανόησης των αναγκών κάθε εποχής.

Με ανανεωμένη εικόνα, νέα προϊόντα, ισχυρές οικονομικές επιδόσεις και ένα ξεκάθαρο αναπτυξιακό πλάνο, το ιστορικό ελληνικό brand περνά στη νέα του εποχή, παραμένοντας πιστό στις ρίζες του αλλά με το βλέμμα σταθερά στραμμένο στο μέλλον. Γιατί, όπως δείχνει η ιστορία του, η έμπνευση δεν έχει ηλικία. Έχει συνέχεια.