Ο Giorgio Armani σχεδίαζε μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια. Όπως αποδεικνύεται, όχι μόνο τις συλλογές και την εικόνα του οίκου που δημιούργησε, αλλά ακόμη και το τι θα μπορούσε να συμβεί στην εταιρεία του όταν ο ίδιος δεν θα ήταν πια εκεί.

Ο ιδρυτής της Armani, που πέθανε τον Σεπτέμβριο του 2025 σε ηλικία 91 ετών, άφησε στη διαθήκη του σαφείς οδηγίες για τη μελλοντική ιδιοκτησία του ομίλου. Το πρώτο βήμα είναι η πώληση περίπου 15% της εταιρείας, η οποία προβλέπεται να πραγματοποιηθεί 12 έως 18 μήνες μετά τον θάνατό του.

Και εδώ βρίσκεται το πραγματικό «περίμενε, τι;»: ο Armani δεν περιορίστηκε στο να ζητήσει την πώληση. Κατονόμασε και τους αγοραστές που θα προτιμούσε.

Στη λίστα βρίσκονται η LVMH, η L’Oréal και η EssilorLuxottica, ενώ υπάρχει δυνατότητα επιλογής και άλλου ομίλου αντίστοιχου κύρους. Ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος της Armani, Giuseppe Marsocci, αποκάλυψε στις 27 Σεπτεμβρίου ότι δεν έχει ληφθεί ακόμη τελική απόφαση και ότι το 15% θα μπορούσε ακόμη και να μοιραστεί μεταξύ περισσότερων επενδυτών.

Τα τρία ονόματα μόνο τυχαία δεν είναι

Η επιλογή της L’Oréal και της EssilorLuxottica παρουσιάζει ιδιαίτερο επιχειρηματικό ενδιαφέρον, καθώς οι δύο όμιλοι γνωρίζουν ήδη πολύ καλά την Armani.

Η L’Oréal συνεργάζεται με τον οίκο από το 1988 για τα αρώματα και τα προϊόντα ομορφιάς Armani και η σχετική συμφωνία έχει ανανεωθεί έως το 2050.

Αντίστοιχα, η EssilorLuxottica έχει μακροχρόνια συνεργασία για τον σχεδιασμό, την παραγωγή και τη διανομή των γυαλιών του οίκου. Η τελευταία ανανέωση της συμφωνίας έχει διάρκεια 15 ετών, έως το τέλος του 2037.

Οι δύο αυτές συνεργασίες απέφεραν το 2025 σχεδόν €2 δισ. σε έσοδα συνολικά στους συνεργαζόμενους ομίλους, ενώ παράλληλα δημιουργούν δικαιώματα για την Armani. Έτσι, μια πιθανή επένδυση δεν θα αφορούσε ένα άγνωστο περιουσιακό στοιχείο, αλλά ένα εμπορικό σήμα με το οποίο οι δύο εταιρείες έχουν ήδη χτίσει πολυετείς και κερδοφόρες σχέσεις.

Η LVMH αποτελεί διαφορετική περίπτωση: διαθέτει το μέγεθος και την τεχνογνωσία για να εντάξει έναν οίκο όπως η Armani σε ένα πολύ ευρύτερο χαρτοφυλάκιο πολυτελείας.

Και το 15% είναι μόνο η αρχή

Η διαθήκη προβλέπει ότι μετά την πρώτη πώληση θα ακολουθήσει διάθεση μεγαλύτερου ποσοστού ή εισαγωγή της Armani στο χρηματιστήριο.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις τραπεζιτών και συμβούλων που επικαλείται το Reuters, η αξία ολόκληρου του ομίλου θα μπορούσε να βρίσκεται στην περιοχή των €5–7 δισ.. Στο τέλος του 2025 η Armani διέθετε περίπου €500 εκατ. καθαρή ρευστότητα, γεγονός που σημαίνει ότι δεν βρίσκεται υπό άμεση οικονομική πίεση για να προχωρήσει σε συμφωνία.

Αυτό είναι κρίσιμο: η πώληση δεν γίνεται επειδή η εταιρεία χρειάζεται επειγόντως κεφάλαια. Γίνεται επειδή ο ίδιος ο ιδρυτής είχε σχεδιάσει τη μετάβαση σε μια νέα εποχή ιδιοκτησίας.

Οι οδηγίες του προβλέπουν παράλληλα σημαντικό ρόλο για το Ίδρυμα Giorgio Armani, το οποίο λειτουργεί ως θεματοφύλακας των αρχών και της ταυτότητας του οίκου.

Η Armani μετά τον Armani

Το εγχείρημα μόνο εύκολο δεν είναι. Οι πωλήσεις του ομίλου υποχώρησαν κατά 2,8% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες το 2025, στα €2,2 δισ., ενώ ολόκληρη η αγορά πολυτελών ειδών αντιμετωπίζει ένα δυσκολότερο διεθνές περιβάλλον.

Η διοίκηση ετοιμάζει νέο επιχειρηματικό σχέδιο, ενώ επιχειρεί να ισορροπήσει ανάμεσα στη διατήρηση της αισθητικής και της φιλοσοφίας του ιδρυτή και στην ανάγκη να εξελιχθεί ο οίκος χωρίς εκείνον.

Και ίσως εδώ βρίσκεται η πιο ασυνήθιστη πλευρά ολόκληρης της ιστορίας.

Ο Giorgio Armani δεν άφησε απλώς μια αυτοκρατορία μόδας στους διαδόχους του. Προσπάθησε να τους αφήσει και τις οδηγίες χρήσης: πόσο να πουλήσουν, πότε να το πουλήσουν, ποιους να προτιμήσουν ως αγοραστές και ποια εναλλακτική να ακολουθήσουν αν η πώληση δεν είναι η σωστή λύση.

Για έναν άνθρωπο που έχτισε την Armani ελέγχοντας προσωπικά σχεδόν κάθε πτυχή της επί μισό αιώνα, ίσως αυτό να είναι και το τελευταίο επιχειρηματικό του σχέδιο.